เนื้อหาของหนังสือแบ่งออกเป็น 2 ส่วน คือส่วนของทฤษฎี ซึ่งประกอบด้วยแนวความคิด องค์ประกอบ และกลยุทธ์ในการวางตำแหน่ง อีกส่วนหนึ่งคือส่วนของกรณีศึกษา 66 แบรนด์ดัง ประกอบด้วยความหลากหลายขององค์กรธุรกิจต่างๆ ที่ได้นำเอาแนวความคิดของ “การวางตำแหน่ง” ไปประยุกต์ใช้กับการดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาดของตนเอง บทเรียนความสำเร็จและความล้มเหลวของ 66 ธุรกิจระดับโลกเหล่านี้สามารถใช้ศึกษาเป็นแนวทางและนำไปปรับใช้กับการวางตำแหน่งของคุณได้